Publikované: 5. 9. 2010; doplnenie údajov o printovej verzii: 24. 10. 2010

Médiá


médiá (z lat. medium = stredný, nachádzajúci sa uprostred) – prenesene prostriedok, sprostredkovateľ. V kontexte komunikačných a mediálnych štúdií pojem odkazuje a) širšie na akýkoľvek prostriedok/sprostredkovateľ komunikácie, b) užšie na prostriedok masmediálnej komunikácie (Černoušek – Reifová, 2004).

Adekvátne vymedzenie média v zmysle prostriedku komunikácie predpokladá uvažovanie v dvoch rovinách:
a) materiálno-technologickej – ako médium môže fungovať iba určitý materiálny nosič, určitá technológia,
b) kultúrnej – mediačný potenciál materiálno-technologického základu musí byť aktivovaný kultúrne.

Podľa tejto premisy napr. vzduch, ktorého molekuly môžu kmitať a tak prenášať zvukové vlnenie, je len technickým, a teda nie „plnohodnotným“ ľudským médiom, pretože matéria vzduchu nadobúda status média až v spojení s ľudskou „technológiou“ (hlasivky), uvádzanou do chodu (historicky, sociálne rozvinutou) snahou človeka zdieľať významy. Podobne médiom ako takým nie je magnetická vrstva na páske audiokazety; význam média získava páska až nahratím napr. hudby (t. j. určitým usporiadaním magnetických prvkov pásky), za čím stojí celý rad špecializovaných organizácií. Médium teda možno definovať ako komplexný technologicko-kultúrny prostriedok komunikácie.

Médiá efektívne rozdelil Harry Pross (1972); jeho kategorizáciu rozšíril o štvrtú kategóriu v roku 2002 Roland Burkhart (2002). Kategorizácia médií rozlišuje:
  1. primárne médiá – spočívajú vo využívaní častí ľudského tela na komunikáciu, tieto „ľudské“ médiá teda charakterizuje „neprenosnosť“ (nemožno ich, na rozdiel od technológie, napr. požičať inému človeku), príkladom sú prostriedky priamej interpersonálnej komunikácie (reč, neverbálna komunikácia);
  2. sekundárne médiá – „extenzie“ (rozšírenia) človeka v poňatí Marshalla McLuhana (1991), ide o jednoduchšie či zložitejšie technológie, ktoré v interpersonálnej komunikácii umožňujú prekonávanie časových a/alebo priestorových vzdialeností (bubon, telefón, telegraf, písomnosti, tlač v počiatkoch);
  3. terciárne médiá – ide o masmédiá, vyznačujúce sa centralizovaným a organizovaným šírením mediálnych obsahov smerom k veľkým rozptýleným → publikám (tlačoviny, knihy, noviny, časopisy, film, zvukové médiá, → rozhlas, → televízia);
  4. kvartérne médiá – multimédiá (nazývané aj sieťové, digitálne médiá) kombinujú/syntetizujú kódové a technologické možnosti predošlých foriem komunikácie (CD-ROM, → web).
S termínom masmédium je synonymný starší výraz prostriedok masovej komunikácie (PMK), presadzovaný bratislavskou žurnalistickou školou v 80. rokoch 20. storočia v snahe vyhnúť sa konotačne obmedzeného termínu prostriedky masovej informácie a propagandy (PMIP), pochádzajúceho zo sovietskej teórie žurnalistiky (Charvát, 1996). Vzhľadom na súčasný (a predpokladaný ďalší) vývin komunikácie sa presadzuje všeobecnejší termín médium; termín masmédium sa čoraz systematickejšie používa na označenie terciárnych médií.

Literatúra:
  • Burkhart, Roland: Kommunikationswissenschaft. Grundlagen und Problemfelder. Umrisse einer interdisziplinären Sozialwissenschaft. 4. preprac. a dopln. vyd. Stuttgart: UTB 2002. 608 s.
  • Černoušek, Michal – Reifová, Irena: Médium. In: Reifová, Irena (ed.): Slovník mediální komunikace. Praha: Portál 2004, s. 139 – 140.
  • Charvát, Juraj: Masová komunikácia. Bratislava: [vl. náklad] 1996.
  • McLuhan, Marshall Herbert: Jak rozumět médiím: extenze člověka. Praha: Odeon 1991. 348 s.
  • Pross, Harry: Medienforschung. Film, Funk, Presse, Fernsehen. Darmstadt: Habel 1972.
  • Schellmann, Bernhard – Gaida, Peter – Gläser, Martin – Kegel, Thomas: Média. Základní pojmy – návrhy – výroba. Úvod do praxe. Praha: Europa-Sobotáles 2004. 482 s.
(mb)

Bibliografická poznámka

Bibliografický údaj printovej verzie (doplnené 24. 10. 2010):
Bočák, Michal – Rusnák, Juraj: Médiá. In: Rusnák, Juraj a kol.: Texty elektronických médií: Stručný výkladový slovník. Prešov: Prešovská univerzita v Prešove 2010, s. 125 – 129.

Pôvodný text poznámky: Môj text slovníkového hesla médiá, zverejnený na tejto stránke 5. 9. 2010, bude súčasťou publikácie Texty elektronických médií: Stručný výkladový slovník (autori a autorky slovníka: Michal Bočák – Blažena Garberová – Renáta Gregová – Barbora Mochňacká – Peter Oborník – Juraj Rusnák – Ján S. Sabol – Viera Smoláková), ktorú vydá na jeseň roku 2010 Prešovská univerzita v Prešove. Tu zverejnené znenie hesla médiá bude v printovej podobe slovníka rozšírené o text jeho spoluautora Juraja Rusnáka.

Michal Bočák . michalbocak.weebly.com
Creative Commons License
Médiá by Michal Bočák is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Unported License.
Permissions beyond the scope of this license may be available at http://michalbocak.weebly.com/texty.html.