Publikované: 5. 9. 2010; doplnenie údajov o printovej verzii: 24. 10. 2010

Mediatizácia


mediatizácia – štruktúrna transformácia verejného → diskurzu, v ktorej majú centrálne postavenie (masové) → médiá. Médiá zaujatím miesta centrálnych komunikačných inštitúcií získali moc tvarovať všetky podstatné komunikačné procesy, prebiehajúce vo verejnej sfére, a v dôsledku toho i celé sociálne vedomie. (Schulz, 2004)

Koncept mediatizácie (pozri napr. Mazzoleni – Schulz, 1999; Schulz, 2004; Livingstone, 2009) sa pôvodne objavil v analýze politickej komunikácie. Zdôrazňuje, že (masové) médiá svojím vystupovaním v role centrálnej mediačnej inštitúcie v spoločnostiach (najmä západného typu) kompletne a komplexne reštruktúrovali politické. Akákoľvek súčasná politická aktivita je bez nich fakticky nemysliteľná a zároveň povaha akejkoľvek aktivity je silne rámcovaná a tvarovaná činnosťou médií (→ mediálna udalosť).

Prejavom absolútnej mediatizácie súčasného verejného života je aj prispôsobovanie spôsobu formulácie myšlienok médiám: osobám, ktoré sú oslovené redaktormi televízneho spravodajstva, sa odporúča maximálna stručnosť vo vyjadrovaní (sformulovať niekoľko jednoduchých, obsahovo zhustených viet) – inak sa môže stať, že sa v spravodajstve napokon neobjavia vôbec. Podľa Daniela Hallina (1992, cit. in Watson, 2003, s. 168) klesla dĺžka času venovaného respondentom v americkom televíznom spravodajstve v priebehu 20 rokov (1968 – 1988) o vyše tri štvrtiny zo 40 sekúnd na menej než 10 sekúnd. Mediatizácia politiky spôsobuje, že politické udalosti podávajú politici tak, aby zaujali médiá, vychádzajú médiám v ústrety napr. pri organizovaní tlačových konferencií (v dostatočnom predstihu pred redakčnou poradou, príprava kompletných „informačných balíkov“).

Mediatizácia je pojem, ktorý možno efektívne využiť pri interpretácii interakcie médií a ostatných (nielen politických) inštitúcií. Bez médií napr. nie je možné uvažovať o súčasnom športe: organizátori športových podujatí vychádzajú v ústrety → programovým štruktúram televízií, radosť z výsledku sa ostentatívne manifestuje pred televíznymi kamerami (napr. Rusnák, 2010), televíznej technike sú prispôsobené aj také detaily hry, ako je farba dresov (v prípade zápasu dvoch tímov s podobnou farbou dresov sa volia kontrastnejšie farby).

Literatúra:
(mb)

Bibliografická poznámka

Bibliografický údaj printovej verzie (doplnené 24. 10. 2010):
Bočák, Michal: Mediatizácia. In: Rusnák, Juraj a kol.: Texty elektronických médií: Stručný výkladový slovník. Prešov: Prešovská univerzita v Prešove 2010, s. 132.

Pôvodný text poznámky:
Moje slovníkové heslo mediatizácia, zverejnené na tejto stránke 5. 9. 2010, bude súčasťou publikácie Texty elektronických médií: Stručný výkladový slovník (autori a autorky slovníka: Michal Bočák – Blažena Garberová – Renáta Gregová – Barbora Mochňacká – Peter Oborník – Juraj Rusnák – Ján S. Sabol – Viera Smoláková), ktorú vydá na jeseň roku 2010 Prešovská univerzita v Prešove.

Michal Bočák . michalbocak.weebly.com
Creative Commons License
Mediatizácia by Michal Bočák is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Unported License.
Permissions beyond the scope of this license may be available at http://michalbocak.weebly.com/texty.html.