Publikované: 5. 9. 2010; doplnenie údajov o printovej verzii: 24. 10. 2010
Ako CITOVAŤ? Odkážte na fulltext, prosím:
Bočák, Michal: Mediatizácia. In: Rusnák, Juraj a kol.: Texty elektronických médií: Stručný výkladový slovník. Prešov: Prešovská univerzita v Prešove 2010, s. 132.
Bočák, Michal: Mediatizácia. In: Rusnák, Juraj a kol.: Texty elektronických médií: Stručný výkladový slovník. Prešov: Prešovská univerzita v Prešove 2010, s. 132.
Mediatizácia
mediatizácia – štruktúrna transformácia verejného → diskurzu, v ktorej majú centrálne postavenie (masové) → médiá. Médiá zaujatím miesta centrálnych komunikačných inštitúcií získali moc tvarovať všetky podstatné komunikačné procesy, prebiehajúce vo verejnej sfére, a v dôsledku toho i celé sociálne vedomie. (Schulz, 2004)
Koncept mediatizácie (pozri napr. Mazzoleni – Schulz, 1999; Schulz, 2004; Livingstone, 2009) sa pôvodne objavil v analýze politickej komunikácie. Zdôrazňuje, že (masové) médiá svojím vystupovaním v role centrálnej mediačnej inštitúcie v spoločnostiach (najmä západného typu) kompletne a komplexne reštruktúrovali politické. Akákoľvek súčasná politická aktivita je bez nich fakticky nemysliteľná a zároveň povaha akejkoľvek aktivity je silne rámcovaná a tvarovaná činnosťou médií (→ mediálna udalosť).
Prejavom absolútnej mediatizácie súčasného verejného života je aj prispôsobovanie spôsobu formulácie myšlienok médiám: osobám, ktoré sú oslovené redaktormi televízneho spravodajstva, sa odporúča maximálna stručnosť vo vyjadrovaní (sformulovať niekoľko jednoduchých, obsahovo zhustených viet) – inak sa môže stať, že sa v spravodajstve napokon neobjavia vôbec. Podľa Daniela Hallina (1992, cit. in Watson, 2003, s. 168) klesla dĺžka času venovaného respondentom v americkom televíznom spravodajstve v priebehu 20 rokov (1968 – 1988) o vyše tri štvrtiny zo 40 sekúnd na menej než 10 sekúnd. Mediatizácia politiky spôsobuje, že politické udalosti podávajú politici tak, aby zaujali médiá, vychádzajú médiám v ústrety napr. pri organizovaní tlačových konferencií (v dostatočnom predstihu pred redakčnou poradou, príprava kompletných „informačných balíkov“).
Mediatizácia je pojem, ktorý možno efektívne využiť pri interpretácii interakcie médií a ostatných (nielen politických) inštitúcií. Bez médií napr. nie je možné uvažovať o súčasnom športe: organizátori športových podujatí vychádzajú v ústrety → programovým štruktúram televízií, radosť z výsledku sa ostentatívne manifestuje pred televíznymi kamerami (napr. Rusnák, 2010), televíznej technike sú prispôsobené aj také detaily hry, ako je farba dresov (v prípade zápasu dvoch tímov s podobnou farbou dresov sa volia kontrastnejšie farby).
Literatúra:
- Kepplinger, Hans Mathias: Mediatization of Politics: Theory and Data. Journal of Communication, 2002, 52, č. 4, s. 972 – 986.
- Livingstone, Sonia: On the Mediation of Everything: ICA Presidential Address 2008. Journal of Communication, 2009, 59, č. 1, s. 1 – 18.
- Mazzoleni, Gianpietro – Schulz, Winfried: ”Mediatization“ of Politics: A Challenge for Democracy? Political Communication, 1999, 16, č. 3, 247 – 261.
- Rusnák, Juraj: Úvahy o emocionalite v štruktúre súčasných športových prenosov. Jazyk a kultúra, 2010, 1, č. 2. http://www.ff.unipo.sk/jak/2_2010/rusnak1.pdf
- Schulz, Winfried: Reconstructing Mediatization as an Analytical Concept. European Journal of Communication, 2004, 19, č. 1, s. 87 – 101.
- Watson, James: Media Communication. An Introduction to Theory and Process. 2. vyd. Palgrave Macmillan 2003. 368 s.
Bibliografická poznámka
AKO CITOVAŤ? Použite, prosím, bibliografický údaj printovej verzie:
Dátum zverejnenia textu: 5. 9. 2010
Doplnenie údajov o printovej verzii: 24. 10. 2010
Michal Bočák . michalbocak.weebly.com
AKO CITOVAŤ? Použite, prosím, bibliografický údaj printovej verzie:
- Bočák, Michal: Mediatizácia. In: Rusnák, Juraj a kol.: Texty elektronických médií: Stručný výkladový slovník. Prešov: Prešovská univerzita v Prešove 2010, s. 132.
Dátum zverejnenia textu: 5. 9. 2010
Doplnenie údajov o printovej verzii: 24. 10. 2010
Michal Bočák . michalbocak.weebly.com
Mediatizácia by Michal Bočák is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Unported License.
Permissions beyond the scope of this license may be available at http://michalbocak.weebly.com/texty.html.